Ihr Unternehmen und Ihr Markt

Lesen Sie diese drei Folien wie einen Spiegel: Sie zeigen, was das Audit über Sie verstanden hat, bevor es irgendetwas gemessen hat.

Die Unternehmens- und Marktfolien im Überblick

Diese Folien bewerten Sie nicht. Sie zeigen die zwei Dinge, auf denen jede Messung im Bericht aufbaut: was das Audit aus Ihrer Website über Ihr Geschäft abgeleitet hat und was es über den Markt abgeleitet hat, in den Sie verkaufen.

Stimmt eines von beiden nicht, beantworten die Zahlen an anderer Stelle im Bericht die falsche Frage – genau das macht diesen Block zum lohnendsten für eine sorgfältige Lektüre, obwohl er keinen einzigen Prozentwert enthält.

Das Unternehmensprofil erscheint, sobald es aus Ihrer Website erstellt wurde. Die Marktfolien erscheinen, sobald die Marktrecherche erfolgreich war.

Wie KI Ihr Unternehmen versteht

Ein einzelnes Profil, zusammengestellt aus Ihrer Website – und der wichtige Teil ist sein Zweck: Das ist derselbe Text, den die Modelle lesen, wenn sie über Sie antworten.

Es ist in Abschnitte gegliedert: was das Unternehmen ist, wie Kunden bei Ihnen kaufen, was Sie verkaufen, wann Kunden auf die Suche gehen, wer Ihr Käufer ist, wie Ihre eigene Website Ihre Kategorie nennt, wie Sie Ihre Aussagen belegen und mit welchen Tools und Partnern Sie arbeiten.

Lesen Sie es so, wie ein Fremder es lesen würde. Drei Fragen:

• Beschreibt es, was Sie tatsächlich verkaufen, oder eine Version davon von vor drei Jahren?
• Fehlt eine Produktlinie, ein Markt oder eine Zielgruppe, die zählt?
• Steht etwas darin, das Sie dort lieber nicht hätten?

Wo der Text gekürzt wurde, damit er auf die Folie passt, sagt der Bericht das, und die vollständige Version steht in der App.

Gut zu wissen Dieses Profil ist keine Dekoration und keine Zusammenfassung, die für Sie zum Lesen geschrieben wurde. Es ist der Kontext, aus dem Ihre Prompts, Ihre Marktkarte und Ihre Content-Briefs erzeugt werden. Ein Profil, das das falsche Geschäft beschreibt, produziert plausible, sauber formatierte, falsche Empfehlungen – und nichts schlägt Alarm. Es in der App zu korrigieren sind die wertvollsten zehn Minuten im ganzen Produkt. Siehe Marke.

Der Markt, in dem Käufer nach Ihnen suchen

Wie Ihre Kategorie tatsächlich funktioniert: was darin verkauft wird, wie sie sich aufteilt und – der nützliche Teil – welche Sprache Käufer verwenden, wenn sie darüber sprechen.

Dieses Vokabular zählt mehr, als es aussieht. Assistenten antworten in den Worten, in denen die Frage gestellt wurde, und Käufer verwenden selten die Worte, die ein Unternehmen über sich selbst verwendet. Eine Marktkarte in der Sprache Ihrer Kunden ist das, was die Prompts realistisch macht.

Die Karte ist in der Sprache Ihres Marktes geschrieben, nicht in Ihrer Oberflächensprache. Das ist Absicht – und es bedeutet, dass ein Bericht auf Englisch einen Marktabschnitt auf Japanisch enthalten kann.

Auswahlkriterien in diesem Markt

Die Achsen, auf denen Käufer Anbieter vergleichen – jeweils mit dem, wie eine schwache Position aussieht und wie eine starke.

Nutzen Sie die Folie auf zwei Arten. Erstens als Checkliste: Zu welchen dieser Achsen schweigt Ihre eigene Website? Eine Achse, die Käufern wichtig ist und die Ihre Website nie anspricht, ist eine Content-Lücke, die Sie schließen können, ohne auf irgendetwas zu warten.

Zweitens als Realitätsprüfung der Recherche: Wenn ein hier gelistetes Kriterium etwas ist, wonach Ihre Kunden nie fragen, hat sich die Karte von Ihrem Markt entfernt und sollte neu erstellt werden – siehe Markt.

Gab es mehr Kriterien, als auf die Folie passten, sagt der Bericht, wie viele weitere in der App stehen.

Was Sie mit diesem Block tun

Korrekturen am Unternehmensprofil nehmen Sie in der App vor, auf dem Marke-Bildschirm, und sie überstehen künftige Neuaufbauten. Die meisten Lücken, die dieser Block offenlegt, kommen außerdem als Kontext-Empfehlungen bei Ihnen an, bereits ausformuliert – siehe Kontext.